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王牌御史

日期:2020-01-21编辑作者:模特

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题图 / 我太受欢迎了该怎么办

本文由ACGx原创

腾讯动漫的泛娱乐化之路,出口在哪里?

又一部动漫改真人剧上线了。腾讯动漫早期头部作品《王牌御史》真人网络大电影上 周在爱奇艺上播出,从16号上线到21号,点击量为1200万。作为改编自知名国漫的网大而言,这个点击量相较于《王牌御史》动漫自带的粉丝流量,并不算特别突出。

高标准制作网大,仍旧难以平衡粉丝和大众需求

根据ACGx收集的资料,该剧是以剧院电影标准制作网大,制作费用为700万。网大常见的3大弊病——低成本、大尺度、蹭院线电影IP,在《王牌御史之猎妖教室》这部剧身上确实都没有见到。 可以看出剧中的特效、制作等方面确实比爱奇艺平台上其他网大更精良,80分钟的剧情里甚至一半时间都是打戏。

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《王牌御史之猎妖教室》男主也是良心剧《画江湖之不良人》的男主

然而,《王牌御史之猎妖教室》的剧情还是无法令动漫粉丝和普通观影者满意。和豆瓣上不到250人给出的7.8评分、短评一片叫好声截然相反的是电影的弹幕评论,另外ACGx也在腾讯动漫《王牌御史》漫画的话题讨论区里发现,漫画迷们并不认可这是一部改编成功的漫改真人剧。

动漫粉丝的争议在于两点:一是还原度不够高,特别是扮演女主的演员和漫画原型偏差较大,动漫中频繁出场的打更人煌妖幡、散仙大葫芦这些重要道具都没出场;二是剧情太过简练,登场人物、背景交代得不够清楚。观剧的时候,“尴尬”弹幕时常飘过。

《王牌御史之猎妖教室》这部剧以网大为载体,单就网大这个领域中进行同类作品横向比较,该剧的制作水平要亮眼很多。然而放大到漫改真人这一领域来说,它又很难达到动漫粉丝心目中的漫改真人及格线。

事实上,《王牌御史之猎妖教室》作为腾讯动漫平台的首部漫改真人剧,业内更关注的是这部剧到底能不能平衡动漫粉丝和观剧大众之间的需求。要知道这几十年来日本和美国拍摄的多部漫改真人剧一次又一次证实了一个问题:受众面越广的、知名度越高的动漫IP改编真人剧的难度就越多。

然而,日本建立的制作委员会模式和美国的好莱坞电影工业化模式这两条路,前者需要泛娱乐行业内多家不同类型的公司协同合作,后者则建立在一流的电影制作上,而这两点都不适合目前中国的动漫行业。

加速创造动漫IP,尝试多元化打通大众化的道路

《王牌御史之猎妖教室》的投资方啊哈娱乐曾在多个场合表示,这部网大只是漫改真人的试水,该剧将会为明年暑假将于播出的《王牌御史》真人剧提供足够多的数据基础。可以看得出,作为腾讯动漫这个庞大平台的“小伙伴”,获得影视剧授权的啊哈娱乐其实是很谨慎的。

相比“小伙伴”的谨慎,腾讯动漫却在大步流星,这一两年快速孵化多个动漫IP,进行各种内容领域授权,多方面尝试泛娱乐化之路。

点击超45亿的《王牌御史》漫画于2014年1月开始在腾讯动漫连载,同年4月即确定动画化,动画更新到39集时停止更新。《王牌御史》动画在爱奇艺上39集点击量达到了2.29亿,在2014年国漫开始动画化的初期,这个点击量可以说是比较高的了。尽管动画的更新已经停止了,漫画依旧在腾讯动漫连载中,目前月票打赏(读者付费)排名腾讯动漫第14位。

这种连载不到半年即开启动画化的短平快模式,最早出现于2013年8月腾讯动漫上开始连载的《中国惊奇先生》。连载仅3个月后,《中国惊奇先生》就宣布了动画化,而传统做法则需要观测漫画一年以上才会决定是否动画化。这也和腾讯动漫平台上导入的巨大用户流量以及腾讯企业本身资金雄厚有密切关系。

另一部漫画《妖怪名单》也是于2014年4月开始连载,同年8月宣布动画化,12月开始播放,每集10分钟,结尾的第18集总长度只有不到7分钟。授权给晨之科的《妖怪名单》手游预计是今年12月上线。

腾讯动漫目前最引人瞩目的授权合作,当属今年年初将《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《我的双修道侣》等多个动漫IP的移动游戏、网页游戏、电视剧(含网络剧改编、发行和运营权)以1亿人民币2年期限授权给了凯撒文化。在放出授权消息的同时,《从前有座灵剑山》第一季已经播出,第二季2017年1月播出,《银之守墓人》也已确定2017年将要播出,这两部动画都是中日同步播出,话题性很高。

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《从前有座灵剑山》动画虽然做崩,然而却收获了足够的话题性

依靠自身优势全面撒网,创造多个顶级动漫IP的腾讯动漫,在不断将动漫IP授权给各个“小伙伴”的同时,也在探索到底哪一种模式最适合动漫IP走向大众文化。

《我叫白小飞》在完成两季动画后,由腾讯影业和开心麻花合作舞台剧,今年7月在上海首演。同名动画大电影在筹备中,由华策克顿出品的电视剧将于2017年上映。

《王牌御史》先拍真人网络大电影,明年暑假真人网剧和游戏将同时露面。

《中国惊奇先生》的手游改编权和网剧授权在2015年分别由火谷网络和柠萌影业获得。

《一人之下》的真人电影将由徐静蕾执导,直接拍摄成本高昂的真人电影,这也和这个IP在漫画和动画的出色表现不无关系。

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《一人之下》漫画被二次元称作目前国漫最好作品

可以说,由于目前整个中国的二次元市场尚处于开荒期,这些购入腾讯动漫旗下IP版权的公司们都比较谨慎地尝试着逐步将动漫IP大众化。

将动漫IP这种小众文化推向大众主流文化,漫改真人是最适合,也是最难的一条路。如果这条路走通了,动漫IP的受众将从二次元变成大众,不管接下来是要游戏化还是衍生品变现,相比在小众市场直接变现,商业市场前景会广阔得多。

漫改真人的方式多种多样,如网剧、网大、院线电影、舞台剧等等。受众面基本上和内容模式的投入挂钩,首选肯定是网剧和院线电影,但是收益和风险并存,投资越大的内容方式虽然容易影响到更多大众,然而风险也越大。所以,我们也会看到一些获得授权的公司选择将动漫IP以低成本内容模式切入,探索大众对于漫改真人内容的接受程度,同时也为后续更高成本的漫改真人内容进行调整,使动漫粉丝和大众市场双方面的接受度更高。

在10月20日腾讯动漫行业合作大会上,腾讯集团副总裁程武也提到过二次元经济时代的三个趋势,“二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视,变成游戏,变成宅舞和cos,变成周边产品等形态不一的展现形式。” 将动漫IP扩大到大众流行文化的路上,真人化是绕不开的一道弯。

一部漫改真人剧,粉丝不认可,大众更不认可,就是死;粉丝认可,大众不认可,也是死。只有做到粉丝和大众都认可,才能真正实现程武在动漫大会上所说的二次元经济路径“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”,打造粉丝经济。然而,到底什么样的真人化模式最适合当下的中国动漫行业,什么时候才能有一个爆款动漫IP走向大众市场,让真人剧给IP加分,而不是消耗IP,这个问题的答案连腾讯动漫也在摸索中。

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